농심재팬 1분기 매출 22.6% 성장
  • 김지영 기자 (kjy@sisapress.com)
  • 승인 2016.04.12 11:20
이 기사를 공유합니다

신라면의 날 행사·키친카 운행 등 다양한 판촉활동 효과
일본 각 지역에서 시식행사를 진행하는 신라면 키친카. / 사진=농심

일본에서 농심 신라면의 인기가 상승세다.

농심은 농심재팬(일본법인)의 1분기 매출이 900만 달러를 기록했다고 12일 밝혔다. 전년 대비 22.6% 성장했다. 농심의 해외법인 중 최고 매출신장률로 일본 수출이 감소하기 시작한 2012년 이래 최고수준이다.

농심은 신라면 매출 견인을 위해 다양한 마케팅을 펼쳤다. 2010년부터 4월 10일을 신라면의 날로 정해 행사를 진행했다. 일본어로 숫자 4와 10의 소리를 합치면 맵다는 발음과 비슷하다는데 착안한 데이 마케팅이다.

일본에서 농심의 성장을 견인한 또 하나의 주역은 신라면 키친카다. 신라면 키친카는 신라면을 직접 맛볼 수 있도록 하는 푸드트럭으로 2013년부터 운행됐다. 신라면 키친카는 매년 봄·가을에 걸친 7개월간 일본 내 주요 도시를 찾았다.

이외에도 농심재팬은 큐슈지역 야구단인 소프트뱅크호크스와 연계해 소비자 캠페인을 펼쳤다. 온·오프라인을 망라한 영업활동도 진행 중이다.

농심 관계자는 “일본은 라면 종주국이라는 상징성 때문에 결코 포기해서는 안되는 시장”이라며 “일본에 신라면을 첫 수출한 87년 이후 농심은 신라면을 중심으로 브랜드 파워를 키워왔던 전략과 다양한 마케팅 활동이 최근 매출 향상의 기반”이라고 설명했다.

이 기사에 댓글쓰기펼치기