나이키는 이유도 모르고 달렸다, 버려질 때까지 [김지나의 그런데 말(馬)입니다]

얼마 전, SBS 에 말이 주인공으로 등장했다. ‘나이키’는 많은 경주퇴역마들이 그렇듯 성적부진으로 경마 트랙에서 떠나게 됐을 당시 불과 다섯 살이었다. 이후 불법으로 운영되는 승...

하이브, 엔비디아·구글과 함께 이름 올렸다…‘세계 50대 혁신기업’ 선정

그룹 방탄소년단(BTS)과 뉴진스 등이 속한 엔터테인먼트 플랫폼 기업 하이브가 미국 경제전문매체가 선정한 ‘세계에서 가장 혁신적인 50대 기업’에 이름을 올렸다.미국 패스트컴퍼니는...

뜨는 NFT에는 ‘팬덤’ 있다…IP-팬 ‘동반성장’ 꾀하는 배경은

NFT(대체불가토큰) 시장의 혹한기에서도 가치를 인정받는 NFT들이 있다. ‘팬덤’을 지닌 IP(지식재산권)를 활용한 NFT다. ‘반짝 인기’를 만들어낸 단발적인 NFT와 달리, ...

뉴진스 이을 5세대 아이돌은 언제쯤 대세가 될까

K팝에 2023년은 또 하나의 ‘역대급’ 한 해였다. 시장은 넓어졌고, 신인들은 성장했으며, 가시적인 모든 수치가 높아졌기 때문이다. 방탄소년단이 그룹으로서는 공식적으로 휴지기를 ...

“공영홈쇼핑 ‘위조품’ 419건 판매…신발·가방 등 적발”

공공기관인 공영홈쇼핑의 온라인 쇼핑몰에서 1년3개월 새 400여 건이 넘는 위조 의심 상품이 유통됐다. 공영홈쇼핑은 중소벤처기업부 산하 공공기관으로 중소기업 제품과 농축수산물의 방...

“中 경제 위기, 애플·테슬라·포드 등 美 기업에도 큰 타격”

중국 경제를 둘러싼 위기감이 중국에 진출한 세계적인 미국 기업들의 주가뿐 아니라 투자에도 적잖은 여파가 미칠 것으로 분석됐다. 애플·테슬라·엔비디아·엑손모빌·퀄컴 등 각 산업에서 ...

프랑스 ‘인종차별 경찰’ 규탄시위 격화…방화·약탈 잇따라

프랑스 파리 서부 외곽 낭테르에서 경찰이 교통검문을 피해 달아나려던 10대 운전자에게 총을 쏴 숨지게 한 사건을 계기로 시작된 시위가 점점 격화하고 있다.나엘이라는 이름의 17세 ...

‘모두의 운동장’은 어떻게 만들어졌나

나이키가 계속 강조해오고 있는 단어는 ‘모두’다. 나이키가 운동선수만을 위한 브랜드가 아닌 모두의 브랜드라는 사실을 강조하기 위해서다. 최근에는 서울시와 초록우산어린이재단과 함께 ...

나이키는 어떻게 상품이 아닌 꿈을 팔게 됐나

얼마 전, 나이키가 미국 힙합 아티스트 트래비스 스콧과 협업해 내놓은 에어 조던1 로우 블랙 팬덤 ‘드로우(Draw·추첨을 통해 당첨자에게 상품의 구매 권한을 부여하는 판매 방식)...

캐리백 사태에 결국…송호섭 스타벅스 대표 경질

스타벅스를 이끌던 송호섭 SCK컴퍼니(옛 스타벅스커피코리아) 대표가 사실상 경질됐다. 서머 캐리백 논란에 정용진 신세계그룹 부회장이 칼을 빼들었다는 평가다.28일 업계에 따르면, ...

400만원 롤렉스, 370만원 샤넬...경매 ‘명품장터’ 열린다 [공성윤의 경공술]

경기도가 지방세 고액 체납자로부터 압류한 재산을 오는 24~26일 온라인을 통해 공개 매각한다. 경기도가 직접 압류 재산을 공매한 건 올해로 8년째다. 그동안 매년 샤넬·루이비통 ...

지드래곤은 왜 ‘버추얼 인플루언서’ 웨이드와 손잡았나

“Something BIG is Coming.” ‘무언가 큰 것이 온다’는 문구가 물이 튀어오르는 영상과 함께 지드래곤의 인스타그램에 적혔다. 자신의 패션 브랜드인 ‘피스마이너스원...

애플과 구글이 중국 대륙을 떠나고 있다

#1 9월7일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노의 애플 본사에서 아이폰14가 공개됐다. 아이폰14는 기능과 디자인에서 이전 버전과 별다른 차이가 없어 전 세계 언론으로부터 “혁...

나이키는 Z세대를 어떻게 파고들었나

7월27일, 평일 오전인데도 대기 줄은 만만치 않았다. 뜨거운 날씨에도 매장을 찾아온 이들이 길게 줄을 섰다. 오픈 시간에 맞춰 갔지만 라운지 대기 등록을 하고 입장하기까지 근 한...

고객 앞으로! 직진하는 브랜드들 [김정희의 아하! 마케팅]

2019년 11월은 나이키의 지속 성장에 중대한 전환점이 된 시기다. 나이키의 신임 CEO 존 도나호는 아마존에서 모든 나이키 상품을 철수하는 ‘탈(脫)아마존 전략’을 발표했다. ...

제품이 아니라 ‘고객 경험’을 팔아라

최근 코로나19 확산세가 주춤하고, 우리나라를 포함한 전 세계가 굳게 닫았던 자물쇠를 풀고 있다. 하지만 시곗바늘을 3년 전으로 완전히 되돌릴 수는 없다. 전문가들은 ‘포스트 코로...

[컨퍼런스G 2022] 엔데믹 시대, 기술·디자인·직원에 투자하라

코로나19 엔데믹(감염병의 풍토병 전환) 국면이 도래하면서 국내외 경영 환경은 또다시 복잡해졌다. 고객들의 인식이나 소비 패턴이 팬데믹 시기는 물론 그 이전과도 확연히 달라지고 있...

[컨퍼런스G 2022] “브랜드 경험, 키워드는 책임감·지속 가능성·프리미엄”

포스트코로나 시대, 기업은 어떤 마케팅을 펼쳐야 할까. 5월31일 서울 용산구 그랜드하얏트호텔에서 열린 ‘컨퍼런스G 2022’에서 서용구 숙명여대 경영학부 교수는 ‘BX(브랜드 경...

기업 흥망 결정하는 미래 키워드를 읽어라

시장에 ‘블랙스완’(도저히 일어나지 않을 것 같은 일이 실제로 일어나는 현상)이나 ‘퍼펙트 스톰’(일어나지 않을 것 같은 재앙이 동시에 발생하면 엄청난 파괴력을 내는 현상) 등 공...

“3X(브랜드 경험·고객경험·디지털 고객경험)가 기업 생존의 핵심 키워드”

세스 고딘(Seth Godin)은 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루로 통한다. 한국을 포함한 전 세계에서 베스트셀러로 선정된 저서도 여럿이다. 그는 어느 날 수백 마리의 소떼...